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四川旅游 向世界看齐——高端访谈之建设世界重要旅游目的地

时间:2019-04-24 09:48:21 来源:四川日报?

四川旅游 向世界看齐高端访谈之建设世界重要旅游目的地_天府要闻_四川新闻_四川在线

  


圆桌话题

特邀嘉宾


吴波 亚太旅游协会大中华区主任

“四川旅游发展的最大短板是入境旅游。就行业而言,问题出在‘介’这一?#26041;凇!?/p>


张凌云 北京第二外国语学?#33322;?#25480;、博导,《旅游学刊?#20998;?#34892;主编

“这几年由于交通的便利,旅游已经从以往的‘宏大叙事’转向‘小而美’。”


陈冠智 泰国国家旅游局成都办事处处长

“旅游全方?#29615;?#21153;的提质升级也是四川旅游向世界看齐的关键点。”

促进文旅深?#28909;?#21512;发展,加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地,省委提出了明确要求。四川拥有丰富的旅游文化资源,这些资源在?#30340;?#20154;士眼中拥有怎样的吸引力?要打造世界重要旅游目的地,还需补足哪些短板?来自国内外的优秀案例,又可以提供哪些经验和借鉴?日前,亚太旅游协会大中华区主任吴波、泰国国家旅游局成都办事处处长陈冠智以及《旅游学刊?#20998;?#34892;主编张凌云接受记者采访,为四川更好更快建设世界旅游目的地出谋划策。(吴晓铃 杨艺茂 李婷)

谈四川印象

●文旅资源异常丰富,知名度大幅提升

●成都已成为大多数泰国游客必打卡城市之一

谈提质升级

●文化为“内核?#20445;?#26053;游服务为“支撑?#20445;?#20026;“行万里路”增加不一样的风景

●以旅游为基础,打造一些新文化产品和活动

●将旅游和体育相结合也是?#34892;?#26041;式

谈打造世界级旅游目的地

●四川旅游发展的最大短板是入境旅游,需要扶持和打造具有强力外联能力的旅行社

●思考建筑群落和文博资源的核心竞争力在哪里,然后再量力而行

●全球营销,细化市场,采用更多的社交?#25945;濉?#21517;人效应来发展客源市场

话题一 四川印象既?#23567;?#31461;话世界” 也?#23567;?#24066;井逍遥”

吴波:四川当然是中国的旅游大省,旅游资源丰富。有人尽皆知的“童话世界”九寨沟、世界自然和文化双遗产峨眉?#20581;?#20048;山,有一直哺育着成都?#30342;?#30340;都江堰、“一醒惊天下”的三星堆,以及?#22659;?亚丁、剑门关及蜀道等诸多自然及人文景观。还有蜀地文化及生活习俗的传?#23567;?/p>

张凌云:我对四川的印象主要还是以成?#22025;?#20027;。成?#38469;?#19968;个特别适合搞全域旅游的地方,在文旅融合的契机下会有更大的作为。这几年由于交通的便利,旅游已经从以往的“宏大叙事”转向“小而美?#20445;?#20154;们不再像老一辈那样对旅游具有强烈的仪式感和?#20113;?#24863;,说我一定要去看多么宏伟的建筑,一定要去看多么壮丽的自然景观。?#25191;?#20154;更想通过旅游,在繁忙的工作中度度假、放放松。

而成都“闲适安逸”的城?#34892;?#26684;,便从全国众多城市中脱颖而出,这是吸引很多游客独特的点。成都的安逸,不是高高在上的阳春白雪的休闲,而是接地气的、和?#20064;?#22995;生活结合在一起的市井里的逍遥,这种文化十分亲民。因此游?#22270;?#21487;以在杜甫草堂、武侯祠、宽窄巷子等地游玩,更棒的是成都有茶馆、美食与美女、音乐与酒馆。这些文化与旅游交融在一起,非常适合进行全域旅游?#30446;?#21457;。

陈冠智:从近年来的文化旅游交流看,泰国游客特别青睐四川,通过走进九寨沟、观看大熊猫、品味川菜等不同角度的体验,四川的特色文化和代表性自?#29615;?#20809;已经深入人心。

?#28216;?#21270;生活上看,四川和泰国很类似,?#38469;?#20110;休?#26032;?#29983;活。美食口味也类似,比如“辣”元素,泰国偏酸辣,四川以麻辣为主。随着社交?#25945;?#30340;迅速发展,成都已成为大多数泰国游客必打卡的城市之一。据我所知,他们来成?#23478;?#19981;仅仅是短暂打卡,而是花时间真正融入到本地人的生活中去,比如去人民公园体验喝盖碗茶、掏耳朵,去四川博物院感受悠久的历史和浓厚的巴蜀文化等。

当前,四川文化旅游发展速度也非常快,在东南亚乃至全球旅游市场上,知名度大幅提升,越来越多的外国游客愿意来到四川体验这里的文化和生活。

话题二 ?#20998;?#25552;升打造文化产品 促进互动交流

吴波:中国经?#23186;?#22825;所面临的挑战就是“量”向“质”的转变,文旅业也不例外。广义而言,旅游就是一种体验,通过旅游体验各种文化。我所理解文旅业“量”与“质”的变化应该是以文化为“内核?#20445;?#26053;游服务为“支撑?#20445;?#26356;多地体现文化的唯一特性,以优质的吃、住、行、游、购、娱为“行万里路”增加不一样的风景。

张凌云:目前很多旅游景点都还停留在“原始材料”的阶段。大家提到文旅融合有时候会很?#25191;?#20135;品化、商业化,我觉?#20204;?#24688;相反,旅游业归根结底是经济产业,商家需要按专业的服务态度,系统的市场?#20439;鰨?#25353;商业规律去开发,做出一个品牌。

陈冠智:以旅游为基础,打造一些新文化产品和活动,对四川文化旅游品牌的树立和提升是非常有利的。近年来,我们一直在做四川和泰国艺术家的文化交流活动,已经?#20013;?#20102;3年。一批批四川艺术家走进泰国北部清莱的白庙和黑屋,与当地艺术家进行交流;我们也组织泰国的画家、摄影师、模型师、建筑设计师、室内设计师等走进四川旅游景点,他们用不一样的眼光?#22270;?#35299;,通过摄影作品、油画等?#38382;剑?#23558;四川文化和旅游资源传播给更多的东南亚游客。很多泰国游客就会觉得跟他们去过的四川不一样,就还想再次前往。今年底,艺术?#19968;?#21160;交流活动将走进四川的一些小众路线。

此外,将旅游和体育相结合也是?#34892;?#26041;?#20581;?#36817;两年,我们邀请四川跑者去泰国体验马拉松,尤其是大家喜爱的芭堤雅马拉松、普吉岛乐古浪马拉松、清迈马拉松。同样,泰国团队也很积极地参与到成都国?#20107;?#25289;松。我们想将成都和曼谷的马拉松结合起来,让四川跑者和泰国跑者相互换跑,边跑马拉松边感受四川的文化旅游魅力,拉动境外游客人气。

旅游全方?#29615;?#21153;的提质升级也是四川旅游向世界看齐的关键点。近日,我走进了阿?#21448;?#30340;达古冰川景区,景区的安全服务、交通服务、旅游厕所等都做得很好,景点专车和外来游客车辆实行了?#34892;?#20998;离,整个景区看起来有条不紊。

话题三 建言献策全球营销 细化市场

吴波:我们协会曾有一个分析:2018年至2022年,中国的境外游客量将增加2.4%,到2022年时,中国境外游客数将达1.6亿人次。四川旅游发展的最大短板是入境旅游。就行业而言,问题出在“介”这一?#26041;凇?#25105;们做好了一桌菜品丰富的大宴,接下来的工作就是通过“介”找人掏钱赴宴。旅游上的“介”就是旅行社。扶持和打造具有强力外联能力的旅行社是一个系统工程,所涉及的领域方方?#23159;媯?#21253;括外语沟通能力、?#25191;?#20225;业运营、同国际大型旅行商的接轨、线路的编排及安排、销售(组团)技巧等。

张凌云:我个人认为,还是一个产品化的问题。就拿安仁古镇?#27492;擔?#22914;果想建“天府旅游名县?#20445;?#29978;至是世界旅游目的地,它首先要挖掘、认识自己的资源优势在哪里,认知有没有偏差。安仁古镇被称为?#23433;?#29289;馆小镇?#20445;?#36824;保存有民国时期的刘?#29486;?#22253;群、刘湘公馆等古建筑群。那我们就要思考,安仁古镇的公馆资源,是否能做?#19978;?#23435;庆龄、林徽因故居那样的“名人?#19990;鎩保?#36825;种做法对中外游客的吸引力到底有多大,还是开发民国公馆的建筑,对它们进行“活化?#20445;?#35753;游客身临其境地感受这些建筑的魅力。首?#20219;?#20204;就要思考这些建筑群落和文博资源的核心竞争力在哪里,然后再量力而行。或者看能否参照乌镇的做法,通过举办“乌镇戏剧节”“互联网大会?#20445;?#26641;立起自己的独特的文化特色品牌,再带动旅游经济。

建设世界旅游目的地,建立信息化的?#25191;?#20256;播途径必不可少。随着互联网和信息技术的发展,包括后工业化时代人们审美的变化,古镇和乡村具有独特的价值和潜力。利用?#25191;?#20256;播技术,让古镇、乡村和著名景点、国际大都市站在同一个网络?#25945;?#19978;,对它们?#27492;?#20063;是新的机遇。

陈冠智:四川丰富多元的文化旅游资源,已经为建设世界级旅游目的地提供了很好的先天条件,利用这些条件,通过“文化旅游”“美食旅游”“运动旅游”等主题进行全球营销,细化市场,并加强与成都直飞海外航线及直航城市的衔接和互动,采用更多的社交?#25945;濉?#21517;人效应来发展客源市场,这是非常有必要的。

此外,通过“互联网+智慧旅游”的方式,运用?#25191;?#20449;息技术,满足游客多样化、多层次的旅游需求,不仅为游客提供智慧化旅游服务,还为管理部门提供智慧化的管理手段。另外,川内景区开发出多语言服务显得?#20219;?#37325;要,这将使四川与国际游客的?#34892;?#20132;流互动越来越多。

编辑:张海燕

?#30001;?#38405;读

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